已經在做 SEO,還需要做 GEO 嗎?

要,但不用另起爐灶。GEO 大部分的功夫跟 SEO 是同一套,Google 官方也說 AI 摘要建立在一般的排名系統上。差別在 GEO 多管三件事:別的網站怎麼提到你、各地的公司資料一不一致、以及實際去問 AI 它怎麼描述你。只做 GEO 不做 SEO 不行;正常做 GEO 也不會傷到你的 Google 排名。

黃建東、YC 最後更新

先講清楚:SEO 跟 GEO 各在搶什麼

SEO 大家比較熟:客人在 Google 打關鍵字,你的網頁排在前面,客人點進來。它搶的是「被點」。

GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎優化)講白話就是:客人不打關鍵字了,直接問 ChatGPT、Google AI 摘要、Perplexity、Claude「台灣做○○的公司有哪幾家」「○○跟○○差在哪」,AI 寫一段答案給他。GEO 要管的是這段答案裡有沒有提到你、講得對不對、引用的是哪一頁。它搶的是「被講」。

這兩件事有關係,但不是同一件事。你可以 Google 排第一,AI 回答時一個字都沒提到你;也可以 AI 常常提到你,引用的卻是別人寫你的文章,不是你的官網。

客人到底會不會先問 AI?Forrester 2026 年的 B2B 買家調查(近 18,000 人)指出,94% 的買家在最近一次採購中用了 AI。這不代表他們不用 Google 了,而是決定找誰之前,多了一個會「直接給結論」的角色。

「GEO 是不是 SEO 換個名字收錢?」

這個質疑很合理,我們先正面回答。

Threads 上有人寫:「GEO 是最新的 SEO 賺錢手段 最近收到好多 GEO 服務的推銷訊息」。過幾個月他又酸了一次:「之後還會再出現什麼新名詞來包裝 SEO 呢?」

老實說,這句話有一半是對的。Google 在 2026 年 5 月發布、7 月更新的官方指南〈為 Google 搜尋的生成式 AI 功能優化網站〉裡寫得很直白:

・SEO 的最佳做法仍然適用,因為 Google 的生成式 AI 功能「建立在核心的搜尋排名與品質系統上」。

・從 Google 搜尋的角度看,替生成式 AI 搜尋做優化,就是替搜尋體驗做優化,「所以仍然是 SEO」。

・要出現在 AI 摘要或 AI 模式,不需要額外的檔案、AI 專用文字檔、特殊標記或 Markdown,也不需要把內容切成小塊、不需要為 AI 改寫成特定寫法。

所以,如果有人跟你說 GEO 是一套跟 SEO 完全無關的全新技術,只要裝個檔案、加段程式碼就能讓 AI 推薦你,這種說法要打問號。我們另外寫過〈哪些 GEO 做法其實沒用?llms.txt、Schema 標記有效嗎?〉,把幾個常被拿來賣的做法跟數據對照過。

但另一半不對的地方在於:Google 講的是 Google 自己家。 客人問的 AI 不只 Google 一家,而且 SEO 的成績單(排名、點擊)量不出「AI 怎麼講你」。這兩個缺口,就是 GEO 真正多出來的部分,後面會講。

四家 AI 去哪裡找資料?

要回答「SEO 做好了夠不夠」,得先知道 AI 是從哪裡拿資料的。用一句話講各家:

・Google AI 摘要/AI 模式:用 Google 自己的索引。官方文件寫,頁面只要「已被收錄、而且能在搜尋結果顯示摘要」就有資格被列為參考連結。

・ChatGPT 搜尋:OpenAI 在推出時說明,它使用第三方搜尋服務,加上合作夥伴直接提供的內容;媒體報導和 OpenAI 的說明都指出 Bing 是其中之一。另外它有自己的爬蟲 OAI-SearchBot,官方文件寫,擋掉這支爬蟲的網站「不會出現在 ChatGPT 搜尋的答案裡」。

・Perplexity:有自己的爬蟲 PerplexityBot 建立索引,使用者發問時再用 Perplexity-User 即時去抓網頁。

・Claude:2025 年 3 月起,Anthropic 的子處理者清單列出 Brave 搜尋,用途是網路搜尋;第三方整理指出,2026 年 5 月清單又多了一家搜尋資料庫,實際用途沒有公開。

結論是:SEO 顧好的主要是 Google 那一家。 你在 Google 收錄完整、排名不錯,Google AI 摘要有機會用到你;但 ChatGPT 看 Bing 等來源、Claude 據報導用 Brave、Perplexity 有自己的索引,這幾家你在 Google 的成績不會自動帶過去。每一家怎麼查、怎麼補,我們在〈ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude 各從哪裡找資料?〉一篇一篇寫過了。

排名前面,AI 就會引用你嗎?看數字

這題有研究可以看,但要先講清楚:以下大多是 SEO 工具廠商做的分析,樣本以英文為主,屬於廠商說法,方向可以參考,數字不要直接套到台灣。

Google AI 摘要:前 10 名大約佔四成。 Ahrefs 在 2026 年 3 月發表的分析,看了 86.3 萬個關鍵字的搜尋結果、400 萬個 AI 摘要引用的網址,發現被引用的網址裡,約 38% 同時排在那個關鍵字的前 10 名;其餘大約一半一半,落在 11 到 100 名,或 100 名以外。

同一家公司 2025 年 7 月做的分析,這個比例是 76%。Ahrefs 自己說,這次改了抓引用的方法,能抓到更多以前漏掉的引用,所以兩次不能直接比。但方向一致:AI 摘要越來越不只是「把前 10 名重新念一遍」。另一家 SEO 平台 BrightEdge 在 2026 年 2 月公布的數字更低,約 17%,方法和樣本都不同。

ChatGPT、Gemini、Copilot:不到一成。 Ahrefs 2025 年 8 月用 15,000 個問題測各家 AI,結果 ChatGPT、Gemini、Copilot 引用的網頁,只有約 8% 同時排在 Google 前 10 名;Perplexity 比較高,約 28.6%。整體來看,大約八成的引用連 Google 前 100 名都不在。

為什麼會這樣?Google 和 Ahrefs 都提到同一個原因:query fan-out,白話說就是 AI 在回答之前,會自己把你的問題拆成好幾個搜尋去查,再把結果合起來挑。它挑的頁面,是在那些「拆出來的問題」排得好,不一定是在你原本那句話排得好。

這些數字要怎麼讀?兩句話:

1. 排名有幫助,但不是保證。 四成在前 10 名,比亂數高太多了,SEO 底子當然有用。但另外六成來自前 10 名以外,代表只盯著幾個關鍵字的排名,會漏掉很多 AI 實際在用的頁面。

2. 在 Google 排得好,不代表在 ChatGPT 會被提到。 這兩件事的重疊比多數人想的小。

我們自己也碰到一樣的狀況。2026 年 10 月 5 日我們用 30 個問題測自己,其中「GEO 跟 SEO 差在哪?」就是題目之一。不打公司名字的 25 題、75 個回答裡,我們一次都沒出現,官網上寫好的問答也沒有一篇被引用。內容寫了、而且對題,AI 還是選了別人。完整過程寫在〈做 GEO 的公司,自己會被 AI 推薦嗎?我們拿自己測了 30 題〉。

只做 GEO、不做 SEO,會怎樣?

不行,或者說,會很辛苦。原因很實際:

被收錄是門票。 Google 官方的條件是頁面要被收錄、要能顯示摘要;ChatGPT 擋了 OAI-SearchBot 就不會出現在搜尋答案;Perplexity 也要靠自己的爬蟲讀得到你。網站技術有問題、頁面沒被收錄、重要內容要跑 JavaScript 才看得到,AI 根本讀不到,後面寫得再好都沒用。這些全是 SEO 的基本功。

排名還是加分。 上面的數字說得很清楚,Google 前 10 名在 AI 摘要的引用裡佔了大約四成。少了這一塊,等於自己放掉一個主要來源。

只做站外、不顧官網,AI 會用別人的版本講你。 有些人以為 GEO 就是去別的平台發文、上名單。站外提及確實重要,但如果你的官網講不清楚你是誰、做什麼,AI 提到你的時候,用的就是別人寫的版本。我們自測就看到:AI 回答「這家是什麼公司」時,用的是商工登記和黃頁資料,不是官網。

Google 搜尋的流量還在。 AI 摘要確實讓一些點擊變少,但大多數人還是會搜尋、還是會點。為了追新東西把原本會帶來客人的管道放掉,不划算。

所以比較準確的說法是:GEO 是蓋在 SEO 上面的一層,不是取代它。

做 GEO,會不會傷到現在的 Google 排名?

正常做法不會。GEO 大部分的工作(把網頁寫清楚、問題直接回答、補上數據和出處、公司資料寫完整)本來就是 Google 鼓勵的,做了只會加分。

會出事的是這幾種「為了 AI 而做」的手法:

・大量產生相似頁面。 例如每一種問法都做一頁、同一個答案換幾個字重複幾十次。Google 的指南明講,這種「主要為了操縱排名或 AI 回答」而大量產生內容的做法,違反它的「大規模內容濫用」垃圾政策,會被處罰的是整個網站。

・製造假的提及。 自己開帳號去論壇洗版、買假評論、到處貼自己的名字。Google 的指南寫,刻意製造不真實的「提及」並沒有看起來那麼有用,而且它有其他系統專門擋垃圾內容。

・寫兩套內容,一套給人、一套給 AI。 Google 說不需要為 AI 用特定寫法,也不需要把內容切碎。給 AI 看的版本跟給人看的不一樣,風險只會更高。

・為了「不讓 AI 亂講」把網頁設成不給摘要。 這個比較少見,但值得提:不給摘要的設定也會讓你在一般搜尋結果的說明文字一起消失,點擊可能變少。我們在〈Google AI 摘要把我公司講錯了,可以關掉嗎?〉有整理每個開關各管什麼。

如果你的 SEO 和 GEO 是兩家廠商在做,最常見的衝突其實不是技術,是兩邊各改各的:一邊改標題、一邊改內容,沒人對齊公司介紹要怎麼寫。這個用一份共用的公司基本資料就能解決。

GEO 比 SEO 多做的三件事

前面說大部分功夫重疊,那到底多了什麼?我們認為是這三件,而且都是 SEO 的報表量不出來的。

一、實際去問 AI,記錄它怎麼講你

SEO 看的是排名、曝光、點擊。GEO 要看的是另一份成績單:

・AI 回答時有沒有提到你?

・講得對不對?地址、服務、價格範圍、你是誰,有沒有搞錯?

・它引用了哪些網頁?是你的官網,還是別人的文章?

・同一題,它推薦了哪幾家?

這些只能用固定的題目、不登入的乾淨視窗、四家 AI 分開去問、定期重測,才看得出來。官方工具目前能補一點:Google Search Console 有「生成式 AI 成效」報告,看得到你的網頁在 AI 摘要和 AI 模式出現幾次;Bing Webmaster Tools 從 2026 年 2 月起有「AI 成效」報表,看得到 Copilot 引用了你哪些頁面、是因為哪些搜尋字。但兩者都只告訴你「有沒有被看到」,看不到 AI 怎麼描述你。這一塊目前只能自己問、自己記。

二、讓別的網站用對的方式提到你

SEO 重視反向連結(別的網站連到你)。GEO 更在意的是別人有沒有提到你、怎麼提,有沒有連結反而是其次。

Ahrefs 分析 7.5 萬個品牌(廠商說法),品牌在網路上被提及的程度,跟出現在 Google AI 摘要的相關性(0.664)明顯高於反向連結(0.218)。這是相關性,不是因果,但方向跟我們的觀察一致:AI 回答「台灣有哪幾家」這類問題時,很常照著幾篇名單文、比較文念,誰被寫進去,誰就被提到。

還有一種情況更需要站外提及:有些 AI 在回答知識類問題時根本不上網查。我們自測時,Claude 在知識類和挑選類 15 題裡有 12 題沒有上網搜尋,直接用訓練時學到的東西回答。這種 AI,你今天改官網它看不到,只能靠長期在網路上累積的提及,等它下一次更新。

重點是「真實」:被產業媒體報導、在合作夥伴的網站上被介紹、在講座或訪談裡被提到、客戶自己寫的心得。上一段講過,刻意製造的提及沒有用,還可能被當成垃圾內容。

三、把公司的基本資料對齊

人看到資料有點出入,會自己判斷。AI 看到官網寫一個名字、公司登記寫另一個、商家檔案又是第三種寫法,就可能把你當成兩家公司,或把同名的別家公司資料套到你身上。

要對齊的地方包括:公司登記的名稱和營業項目、Google 商家檔案、官網「關於我們」、各個社群帳號、合作夥伴頁面上的介紹。中英文名稱、統編、地址、一句話講你做什麼,每個地方都用同一個版本。Google 的指南也提到,用好商家檔案和 Merchant Center,能幫你的產品和服務出現在 AI 回答和一般搜尋結果裡。

SEO 也會做一部分這類工作(例如在地商家資料),但 GEO 要管的範圍更廣,因為 AI 會同時讀很多地方再拼成一段話。名字容易撞名的公司,我們另外寫過〈AI 把我公司跟同名的品牌搞混了,怎麼辦?〉。

我現在的 SEO 廠商說他們也有做 GEO,怎麼判斷?

很多 SEO 服務現在都加上了 GEO 或 AI 搜尋的字眼。這不一定是換名字,有些確實多做了事。分辨的方法是問三個問題:

1. 報告裡有沒有 AI 的逐字回答? 有日期、有問法、有是哪一家 AI、有沒有登入。只有排名表和流量圖的,就還是 SEO 報告。

2. 有沒有做站外提及,還是只改官網? 只改官網的,做的大部分是 SEO。

3. 有沒有檢查各地的公司資料一不一致? 公司登記、商家檔案、社群、官網,有沒有人對過。

還有一個通用的判斷:保證被 AI 推薦的說法不要信。Google 的指南明講,沒有任何第三方工具能接觸到它內部的排名或 AI 系統。AI 每次回答都可能不同,沒有人能保證。合約要怎麼寫驗收,我們整理在〈GEO 合約怎麼簽?驗收標準要寫什麼、哪些話術要小心?〉。

那我該先做哪一個?

看你現在在哪裡:

・網站還沒被 Google 好好收錄、技術問題一堆: 先把 SEO 基本功做好。這一步沒過,GEO 做什麼都卡住。

・SEO 已經有底子,排名也還可以: 先花一個下午,列 10 到 30 個不含你公司名字的問題,去問幾家 AI,看它們怎麼講你、引用了誰。有了這份現況,再決定要不要多花力氣在站外提及和資料對齊。

・你的客人是公司(B2B)、決策前會做功課: 優先度要往前排。94% 的 B2B 買家最近一次採購用過 AI,他們很可能在聯絡你之前,就已經問過 AI「這幾家差在哪」。

・主要靠在地客、地圖搜尋: Google 商家檔案和在地 SEO 先顧好,它同時影響地圖、一般搜尋和 AI 回答。

不管哪一種,第一步都一樣:先量,再做。 沒看過 AI 現在怎麼講你,就決定要花多少力氣在 GEO,只是在猜。

資料來源

數字引自上列研究與官方文件,我們於 2026-10-08 查證連結;各家 AI 的做法會變動,本頁會定期更新。

關於這題,還有人問過

我已經有 SEO 廠商了,還要另外找一家做 GEO 嗎?

不一定。先問你現在的廠商三件事:報告裡有沒有 AI 的逐字回答、有沒有做站外提及、有沒有對齊各地的公司資料。三個都有,就不用另外找;都沒有,再考慮補上量測這一塊。兩家分開做的話,記得共用同一份公司基本資料。

我在 Google 排第一,為什麼問 ChatGPT 它都沒提到我?

因為 ChatGPT 不是看 Google 的排名。它用的是 Bing 等第三方搜尋來源和自己的爬蟲,回答前還會把問題拆成好幾個搜尋。研究顯示 ChatGPT 引用的網頁,只有約 8% 同時排在 Google 前 10 名。先確認網站有在 Bing 被收錄、robots.txt 沒擋 OAI-SearchBot。

做 GEO 要把網站整個改掉嗎?

通常不用。Google 官方說不需要為 AI 換寫法、不需要切碎內容、不需要特殊檔案。比較常見的是補強:把「關於我們」寫完整、重要問題寫成一頁直接回答、補上數據和出處。網站如果重要內容要跑 JavaScript 才看得到,那就要改,因為多數 AI 爬蟲讀不到。

我可以先只做 GEO,等有效了再做 SEO 嗎?

不建議這個順序。AI 要先讀得到你、你的頁面要先被收錄,這是 SEO 的範圍。反過來的順序比較合理:SEO 底子先顧好,再加上量測 AI 怎麼講你、站外提及、資料對齊。

GEO 跟 SEO 的效果要分開看嗎?

要。SEO 看排名、曝光、點擊;GEO 看 AI 有沒有提到你、講得對不對、引用哪一頁。兩份數字放在一起看,但不要加總成一個分數,不然 AI 那邊的問題會被 SEO 的好成績蓋掉。

我們公司很小,做 SEO 都有點吃力了,GEO 是不是等以後再說?

小公司其實更該先看一眼。網路上講你的資料少,AI 只能拿手邊有的拼,常常拿公司登記或黃頁來講你。不用花錢,先自己問幾題看看,再把公司登記、商家檔案、官網的基本資料對齊,這幾件事本來就是 SEO 也該做的。

聽說 Google 自己說 GEO 就是 SEO,那你們做 GEO 的不就沒意義?

Google 那句話是站在 Google 搜尋的角度講的,我們同意,也照它的指南做。但客人問的 AI 不只 Google 一家,而且排名報表量不出 AI 怎麼描述你。所以兩種說法都要小心:說「GEO 跟 SEO 完全不同、要重新來過」的,太誇張;說「GEO 毫無意義」的,也漏掉了 AI 怎麼描述你這一塊。不管找誰做,看對方能不能把各家 AI 的逐字回答和前後對照拿給你看就好。